El importantísimo valor de la comunicación concreta, oportuna y eficiente en apoyo de nuestras políticas y estrategias
Duración: 18 HORAS PRESENCIALES
Docente Coordinador: Mag. Eduardo R. Balbi
FUNDAMENTOS DEL MÓDULO
El manejo y condicionamiento de las percepciones, el gigantesco desarrollo de las TICs y los crecientes niveles de participación social a través de ellas, exige hoy que toda organización pública o privada genere y mantenga continuamente una verdadera ESTRATEGIA COMUNICACIONAL.
Ya no es suficiente un comunicado, una conferencia de prensa, un newsletter. Actualmente y mucho más en el futuro, la comunicación continua (bajo el respeto de las normas jurídicas, éticas y morales) es una obligación.
Paradojalmente, vuelve a tener sentido estratégico un antiguo aforismo común: EL QUE CALLA, OTORGA…. Entre otras cosas, quien calla, otorga libertad de acción total a otros actores en temas de contenidos comunicacionales, que pueden afectar sensiblemente a las organizaciones y sus líderes. Por ejemplo, en relación con el riesgo de reputación o prestigio.
NOTA: El diseño metodológico respectivo bajo Registros de Propiedad Intelectual con alcance internacional
OBJETIVOS GENERALES
Se espera que al finalizar el módulo el alumno logre:
- Comprender la importancia del diseño, montaje y ejecución permanente de una eficiente estrategia comunicacional.
- Comprender los riesgos que se corren ante la ausencia o la baja calidad de una estrategia comunicacional, especialmente en riesgos de gran impacto, como el riesgo de prestigio o reputación.
- Comprender el proceso de diseño, elaboración y montaje de una estrategia comunicacional.
CONTENIDOS MÍNIMOS
- Unidad temática nº 1: aspectos fundamentales a tener en cuenta para una estrategia comunicacional
- Unidad temática nº 2: mensajes y segmentos a los que van dirigidos
- Unidad temática nº 3: estructura general de una estrategia comunicacional